От цены за квадратный метр — к ценности места
Ещё недавно главными аргументами при выборе жилья были метраж, локация и стоимость. Сегодня этого недостаточно. Покупатель всё чаще задаётся вопросами: «Какая среда меня ждёт?», «Что будет происходить в районе через пять лет?», «Созвучен ли проект моим ценностям?».
В новом выпуске видеоподкаста «Двигать метры» обсуждают новый уровень конкуренции в девелопменте. Гость студии — Никита Харисов, бренд-директор строительного холдинга «АТОМ», руководитель паблик-арт программы «ЧО» и участник экспертной группы по креативным индустриям.
Основной тезис выпуска: при равном качестве продукта выигрывает не тот, кто дешевле, а тот, кто ближе покупателю по ценностям. Это и есть социально-культурный маркетинг в девелопменте — подход, который работает без упрощений и рекламных формул.
Паблик-арт как часть жизни, а не визуальная мишура
Один из ключевых инструментов формирования идентичности района — паблик-арт. Но, как отмечает гость выпуска, искусство в городской среде не должно сводиться к украшательству. Настоящий паблик-арт становится частью повседневной жизни, участвует в создании локальной идентичности и влияет на то, как жители воспринимают своё место.
В выпуске разбирают, как интегрировать смыслы в архитектуру и общественные пространства, чтобы они работали на долгосрочную связь человека с районом.
Город как бренд: новая реальность конкуренции
Сегодня города тоже вынуждены конкурировать — за жителей, инвестиции, таланты. И эта конкуренция всё меньше сводится к экономическим показателям. Важнее становятся образ, история, культурная повестка.
На примере Екатеринбурга — столицы Урала — обсуждают, как индустриальное прошлое переосмысляется в креативное будущее. Какие бренды становятся частью городской идентичности, а не просто участниками рынка? Как девелоперы могут встраиваться в эту историю, создавая не просто дома, а точки притяжения?
Кому будет полезен этот выпуск
Материал адресован тем, кто:
выбирает недвижимость не только по квадратным метрам, но и по качеству среды;
работает в девелопменте, урбанистике, маркетинге;
чувствует запрос на осмысленное жильё и хочет понимать, какие тренды будут определять рынок в ближайшие годы.
